Viral marketing: 19 celebri campagne per capire il marketing non convenzionale (infografica)

Il caro vecchio marketing? Roba vecchia. Fa la muffa. Molto meglio il viral marketing, ovvero qualunque invenzione riesca a vendere un prodotto senza in realtà volerlo vendere. Un gioco di parole? No, un gioco e basta. E' così che si conquista il mercato. Lo dimostrano 19 grandi campagne di successo.

No, se il marketing non è una scienza, il viral marketing non è nemmeno lontanamente insegnabile o attuabile attraverso manuali e tecniche.

L'unica risorsa è studiare i casi di successo. Nell'infografica di Cox Blue sono condensate le 19 principali storie di successo, che vanno lette e analizzate forse nel loro unico denominatore comune: la capacità di far parlare di un prodotto senza volerlo vendere a tutti i costi.

In pratica il soggetto del viral marketing è il marchio in sè, che però viene collocato al di fuori del marketing. Lo scopo quindi non è quello di vendere, ma quello di catturare l'attenzione, di far parlare di sè, di andare fuori dai margini, di intercettare il pubblico quando il pubblico non si aspetta di trovarsi di fronte quel prodotto, o quel marchio, in quel contesto così diverso.

Umorismo, ironia, la grandezza, la dismisura, il colmo, l'iperbole, l'esagerazione, lo stupore roboante, la sorpresa secca sono tutti fattori collaterali che aiutano a compiere questa operazione di migrazione verso il marketing fuori dal marketing. Lo dimostrano queste 19 campagne di successo, anche se sarebbe utile inserire gli epic fail, ovvero le storie dei fiaschi, per capire cosa è andato storto.

L'aspetto virale è l'effetto finale: il nucleo deve contenere quest'elemento di fortissima originalità "meta-marketing" sorretta dalle ali dell'ironia, della sorpresa e del divertimento.

Sì, una fatica boia per fare sempre la stessa cosa: vendere. Però si vende col sorriso...